Jack & Jones satser på premium denim-kolleksjon: – Et skritt videre
Henter inspirasjon fra Japan.
I år lanseres Jack & Jones’ nyeste denim-satsning R.D.D. i utvalgte butikker. Det er et skritt videre for merket som siden oppstarten i 1990 har hatt nettopp jeans som sitt utgangspunkt.
– R.D.D., som står for Royal Denim Division, er en eksklusiv denim-kolleksjon i Jack & Jones-universet der vi sikter på å bruke de aller beste metervarene på markedet for å utvikle autentiske denimprodukter med en moderne tvist, sier Jakob Khoury, salgssjef i Norge.
–Vi har i Jack & Jones jobbet tett med de beste fabrikkene og jeansvaskeriene i Europa i snart 30 år, og har tilegnet oss svært mye kunnskap. Vi er derfor veldig stolte av å kunne tilby selvedge-jeans i topp kvalitet til en svært konkurransedyktig pris sier Khoury.
Nettopp selvedge er utgangspunktet for kolleksjonen, og som et prinsipp er alle jeansene i kolleksjonen laget med selvedge-denim. Det er et amerikansk begrep som betegner en type denim som ofte, men ikke alltid er laget av rådenim, kjent for sin slitestyrke og evne til å falme naturlig. På grunn av den unike vevingen former selvedge-denim seg etter kroppen.
– Uansett hvordan trendene utvikler seg i jeans-verden hva gjelder vasker, looks, fitting og bruk av ulike metervarer som indigo knit og superstrech vil det alltid være et marked for den autentiske jeansen. Den tar oss tilbake til røttene og er en viktig del av historien til denim.
Inspirasjonen bak premium-linjen er i stor grad hentet fra Japan og japansk workwear der nettopp denim og kanskje spesielt selvedge-denim og rådenim står sentralt.
– Japan fikk en interesse for jeans etter at amerikanske soldater la igjen mange av sine eiendeler inkludert jeans etter andre verdenskrig. I japansk kultur har de en tradisjon for kvalitet i deres tekstilproduksjon, så da USA startet å masseprodusere jeans grunnet økt etterspørsel begynte Japan for alvor å produsere sine egne selvedge–jeans på 70-tallet. Da laget på den tradisjonelle måten som er mer kostbar og tidkrevende. Med det har de bygget opp et rykte som en av de beste produsentene av selvedge–jeans. I dag produseres selvedge–jeans i en rekke land som Tyrkia og Italia da den økende interessen krever en større tilgang.
Den første delen av den bredere R.D.D.-kolleksjonen ble lansert i vår i utvalgte Jack & Jones-butikker samt online. Den består av diverse selvedge-jeans i en rekke ulike fittings, en skinnjakke, t-skjorter, gensere og tilbehør. Den andre delen av kolleksjonen lanseres i høst.
– Jeans har siden vår oppstart i 1990 vært Jack & Jones sin ryggrad. Alle våre jeans er laget etter «cut from finer cloth»-prinsippet som betyr at vi alltid streber etter å bruke de beste materialene markedet har å tilby. Det er også viktig for oss at vi har jeans til alle våre kunder, og våre butikkmedarbeidere får derfor grundig opplæring slik at de kan tilby rett passform i et bredt utvalg vasker og looks. Vi arbeider stadig med å utvikle vårt sortiment for å kunne tilby det beste utvalget på markedet. R.D.D. er et skritt videre og vil være et tilskudd som vi til høsten vil lansere i et utvalgte butikker. Bakgrunnen for dette er enkel; selvedge til folket!